VOCÊ PRECISA FAZER O PLANEJAMENTO DE PALAVRAS-CHAVE DO SEU NEGÓCIO
Se você limita a sua estratégia digital estritamente para as redes sociais, e ainda não tem pretensão de ter a propriedade de seu conteúdo através de um site, talvez de fato as palavras-chave ainda não tenha tanto impacto ainda, apesar que é inevitável pensar que para chegar ao seu negócio mesmo nas redes sociais, talvez seus clientes também se utilizem de termos de busca, pense nisso. Mas a nossa intenção nesse post é ressaltar a importância de ter plena noção da gama de palavras-chave relevantes ao negócio para viabilizar um bom direcionamento estratégico de marketing digital.
Podemos dividir as palavras-chave em dois grandes grupos, as head tails e as long tails. Head tails são palavras-chave curtas, amplas, de 2 ou 3 termos no máximo e geralmente super concorridas, exemplo “Marketing digital”, “Clínica Estética”, “Cirurgia plástica”. Long tails são as mesmas palavras-chave porém adicionadas de uma especificidade maior nelas, exemplo “Estratégias de Marketing digital para expansão de negócios”, “Clínica estética com horário agendado”, “Médicos de Cirurgia plástica em São Paulo que atendem pelo meu plano”.
A maior parte dos setores e suas respectivas palavras-chave head tails hoje do mercado, estão em sua maior parte muito concorridos, muitas áreas tem tal grau de competição que praticamente inviabiliza a estratégia de Google Ads em pesquisa, principalmente se a estratégia não está aprimorada com a jornada do cliente ou com o funil. As long tails, por sua vez em boa parte não estão saturadas, mas como naturalmente elas são de baixo volume, é necessário um tipo de “empilhamento” de diversas long tails otimizadas para formação de um fluxo consistente.
Lendo até aqui, o texto parece estar no sentido pessimista ou desmotivador em relação às estratégias de palavras-chave, contudo essa não é a intenção, muito pelo contrário nossa ideia é encorajar para deixar esse assunto plenamente claro na empresa, porque a partir do momento que existir uma matriz de palavras-chave, head e long tails, fica bem mais fácil para os geradores de conteúdo, cadastradores de produtos, otimizadores e desenvolvedores de páginas seguir as palavras-alvo e complementar sua produção com os diversos outros termos.
Por fim reforçamos o encorajamento de planejar as palavras-chave da sua empresa utilizando algumas ferramentas grátis como essas: Planejador de palavras-chave do Google Ads; Tendências de pesquisas no Google, Google Trends; Ferramenta para ver o que as pessoas pesquisam sobre determinado termo, answerthepublic; Sugestões de palavras-chave do expert Neil Patel, ubersuggest. Nelas é possível achar diversas sugestões e insights. Boa sorte no planejamento!