Publicidade Online ou Offline? Qual escolher?

Se for possível, os dois. Talvez a principal consideração a se ter em mente seja que, cada tipo de mídia se refere a um determinado tipo de estratégia, cada tipo de mídia está ligado a um momento diferente em que o usuário se encontra.

Claro que, em uma realidade com orçamentos menores, muitas vezes é necessário a escolha de um ou outro, neste caso a publicidade online se destaca, pelo fato de poder apresentar seus resultados com maior precisão, o que pode indicar aumento ou redução do investimento. Por outro lado, se formos analisar a eficiência geográfica da entrega, a publicidade offline pode ter grande valor, principalmente por ser mais acessível, até porque as soluções de marketing digital que tem grande acuidade geográfica, ainda estão menos acessíveis financeiramente (ao menos aqui no Brasil por enquanto), claro que também me refiro a uma precisão na entrega a nível de arredores de um estabelecimento.

Outro ponto a se considerar, é que hoje, fala-se menos do online e offline separadamente e um novo termo está sendo bastante utilizado, o All Line, que trata ambos os ambientes sem distinção. Assim como o e-commerce caminha para uma experiência on/offline, as ações de markering digital também seguem rumo ao all line, complementando um o impacto do outro.

Logo, é bastante válido analisar as diversas possibilidades, principalmente aquelas que podem combinar impacto virtual com o físico. É necessário fazer uma leitura de cada situação individualmente, porque se não for possível fazer alguma ação em ambos os ambientes, que seja feito a ação de maior retorno.